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2018年LED顯示屏行業變幻莫測，敢問LED顯示屏路在何方

發布時間：2018-01-20 09:29:24

摘要：　　在已經逝去的2017年中LED顯示屏行業經歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來，LED顯示屏行業開始進入洗牌、整合階

　　在已經逝去的2017年中LED顯示屏行業經歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來，LED顯示屏行業開始進入洗牌、整合階段，過去廣闊市場促使行業野蠻生長，幾乎所有入市企業都得到了不俗的發展成績。但隨著市場趨于飽和，行業集中程度提升，一些從前形勢大好的企業逐漸被排擠到市場邊緣，到2018年，行業洗牌的結果已初顯端倪——缺乏技術、品牌競爭力或市場份額的企業發展萎靡，出現強者恒強、中層企業勢弱、細分品牌崛起的局面。

　　毫無疑問，價格戰的終極歸宿就是行業整合。當前LED顯示屏行業的集中化程度仍較低，企業實力強弱不等、產品質量高低不一的品牌并存，缺乏占據優勢市場份額的企業，而這并非一個成熟行業應有的特點。因此，未來行業整合進程將繼續，價格戰將成為行業洗牌的顯示形式之一，促進行業集中度進一步提高。由此看來，即便本輪原材料漲價對LED顯示屏廠商影響不大，但隨著環保督行動的持續進行，鋁箔等原料的漲價終究會影響到生產成本，加之大廠商為擴大自身資金、市場、品牌等各方面優勢，不排除將繼續采取低價戰略加以實現。

　　正如上所述，行業正處于整合階段，除了缺乏競爭力的企業面臨危機外，綜合實力強悍的企業也乘機尋求進一步的發展，并且近年來產品價格下降，提高銷量應對毛利率下降成了需求之一。在這過程中，已有危機感的企業將奮力向上，大企業則展開新的戰略布局達到既定目標，在這兩者的帶動下，市場競爭勢必進一步加劇。而市場競爭最激烈的領域，莫過于渠道市場。渠道市場以量大、覆蓋區域廣、面向客戶廣泛等特點聞名，在渠道市場取得優勢，不僅意味著高銷量，也是推廣品牌的有利形式。因此，目前渠道市場不僅有傳統的批發、渠道廠商在持續發展，也吸引了頗具規模的大型企業重點布局，以擴大市場優勢，爭奪更多的市場份額。2018年，在經歷2017年的價格戰之后，不少傳統批發、渠道廠商遇挫，這或將成為新企業、品牌加入戰局的時機。

　　近兩可謂是細分領域產品的黃金發展時期——小間距LED顯示屏在室內大屏市場如魚得水、成功侵占DLP份額，并持續向更小間距進發；LED顯示屏在舞美領域備受追捧，在戶外、商顯領域的成績也相當可觀；LED顯示屏迎來“第二春”，文藝演出事業日益繁榮，舞美設計創意不斷，推動舞臺租賃屏市場發展；LED地磚屏在高端舞美領域收獲滿滿，在商顯領域也初顯競爭力。這些細分產品發展向好，已帶動不少企業切入細分市場，尤其是綜合性產品經營的方式，除了會與大企業正面“杠上”外，市面上的產品高度同質化也無法帶來更高的產品價格。因而入主細分領域的企業越來越多，同時，高毛利率也吸引了上市企業的布局發展，進一步加劇競爭。如無意外，2018年細分產品市場的入局者將更多，競爭也將愈發激烈。

　　2017年的“一帶一路”的政策推動之下，我國的對外出口形勢大好，LED大屏幕顯示屏行業亦是如此。并且，在全球智慧城市建設的熱潮中，將催生新型LED大屏幕顯示屏的應用市場，中國作為全球LED大屏幕顯示屏行業最大的生產制造地區，自然也將成為最大的受惠者。此外，國內的激烈競爭，使得不少企業把目光轉移到國外，以減緩競爭帶來的壓力。進入2018年，這樣的趨勢將進一步加強。目前，我國業內大企業擁有不俗的技術實力，伴隨我國小間距技術的崛起，將促使其在歐美等高端市場與國際品牌爭高低；“一帶一路”政策力度不減，帶動出口發展中國家的市場向好，而中小企業為避開與大品牌的競爭，也將進一步開發發展中國家市場。在LED大屏幕顯示屏行業的發展過程中，無論是業內競爭激烈、洗牌形勢加劇，或是全行業在國際市場上的獲得進一步發展，都是行業在持續進步發展的體現。

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